商標登録を行うことのメリット

商標を登録することで得られるメリットを一言で言うと、

登録した商標に似ているマークがあった場合、
マークの使用に関して差し止めなどを使用者に対して行うことができる

ということが最も大きいでしょう。
逆に言えば、類似したものを自分たちが使ってしまった場合には
訴えられる可能性も出てくるわけですが、
詳しくは商標登録を行わないことで起きうるトラブルをご覧ください。

ここではさらに商標を取得することのメリットを詳しく整理します。
一般的に、商標を登録することで独占的に得られるメリットは3つ。

• ある商品、サービスを提供しているのはここだけ、という信用を保証する

  同じマークが複数存在して、しかもそれぞれが
  まったく関連性もない商品を扱っていた場合、
  当然どのマークがどの商品のマークなのかわからなくなります。

• ある商品、サービスが変わらない品質を提供している、という信用を保証する

  厳密には、ISOのように定期的なサービス品質の確認が
  あるわけではありませんが、あるマークがついているものは
  すべて同等の品質である、という信用を保証します。

• 誰にはばかられることなく宣伝、広告活動ができる

  商標登録を行わないことで起きうるトラブルに記載がありますが、
  商標を登録せずに宣伝広告を行うことで、
  トラブルに巻き込まれることがあります。

要約すると、商品や企業には「信用」がつきます。
そして、その商品や企業を識別するための「ロゴ」にも信用がつきます。
その信用を守るためにあるのが商標、ということになります。
厳密に言うとロゴだけでもないので、詳しく知りたい方は
商標とはそもそも何なのかのページをご覧ください。

それだけでも十分なメリットにはなるのですが、
さらにフランチャイズ展開を行えるような事業であれば、

商標が利益をあげる

という、それだけで営業活動のひとつとして利用できるようになります。

「うちのサービスはまだまだ一般的じゃないし、会社の規模も小さいし」
これだけを読んでも、そう考えるのが普通かもしれません。
実は小さいからこそ、防衛手段として商標をとっておかないと危ないんですが、
それは商標登録を行わないことで起きうるトラブルに書きましたので
時間があったらあわせてお読みください。

ここでは違う視点から商標について考えてみます。
「うちのサービスはまだまだ一般的じゃないし、会社の規模も小さいし」
中小企業を経営されている方であれば、そう考えるのも頷けます。

しかし、現状小さい規模でも、大きくしたいとは思っています。
会社が、そしてこれから立ち上げようとしているサービスが、
大きくなり、たくさんの顧客やユーザーに貢献できる
サービスになって欲しいと強く思っています。

そのような経営的観点から考えたときに、
商標の登録は戦略的な自社ブランド構築とその意志の表現に
他ならないのではないかと考えています。

防衛策ということももちろんですが、これからこの会社で、
このサービスで自社のブランドを構築して行く。
その意志こそが大事なのではないかと思っています。

そのため、商標の登録は自社の経営戦略に則って
構築されるべきだと考えています。